ANALYSER UNE PUBLICITE

(niveaux 4e ou 3e)

© Nadia Pla

(certaines des idées utilisées dans cette fiche sont librement inspirées de suggestions d'un stage de formation continue animé par Gérard Lecadet, dans l'académie de Créteil)

 


 

Pour ce travail, seules les réponses aux questions 3 et 7 doivent être rédigées ; pour les autres vous pouvez écrire en notes (mais sans abréviations).

 

I. Que voyons-nous ?

 

1. Décrivez objectivement le contenu de la publicité :

> Qu'est-ce qui saute aux yeux en premier ?
> Qu'y a-t-il au premier plan ?
> Qu'y a-t-il à l'arrière-plan ?
> Le ou les personnage(s) (Combien sont-ils ? Que font-ils ? Que regardent-ils ? Quels sentiments semblent-ils éprouver ou exprimer ?)

 

2. a) Distinguez s'il y a lieu les différents types d'images et les différents types de textes (Où se trouvent-ils dans la publicité ? Quelle taille ont-ils ? Etc.)

Images

- Image principale
- Logo
- Autre(s) image(s)

Textes

- Nom de la marque
- Slogan
- Texte explicatif
- Formule(s) obligatoire(s)
- Textes hors publicité (nom du photographe ou autre)

b) Etudiez le rapport entre le(s) texte(s) et l'(les) image(s) : que voit-on en premier ? En quoi l'un fait-il comprendre l'autre ? Etc.

 

 

II. Qu'imaginons-nous ?

 

3. « Que s'est-il passé ? ». Ecrivez un récit de 5 à 10 lignes dans lequel vous imaginerez ce qui s'est passé pour aboutir à ce que l'on voit sur l'image de la publicité.

- Votre récit sera au passé simple et commencera par « Un jour... ».

- Vous pouvez inventer ce que vous voulez, à condition que votre récit soit logique par rapport à l'image.

 

 

III. A quoi veut nous faire penser le publicitaire ?

 

4. a) Choisissez des couples d'opposition qui vous semblent mis en scène dans cette publicité (cf. la fiche « Les couples d'oppositions »).

b) Parmi les couples que vous venez de citer, lesquels jouent un rôle particulièrement important dans l'argumentation de cette publicité et pourquoi ?

 

5. Une publicité fait presque toujours référence à quelque chose de connu de tous (une ¤uvre célèbre, un événement historique, une habitude de vie, un fait de société, un proverbe, etc.), mais pour le détourner.

a) A quoi cette publicité fait-elle référence?

b) Comment cette référence est-elle détournée ?

 

6. Retrouvez les « thèses types » qui sont exprimées dans cette publicité (cf. la fiche « Les thèses types dans la publicité »).

 

7. Reconstituez (en un petit texte de 5 lignes environ) l'argumentation sous-entendue qui part de l'image pour arriver à la thèse principale : « Il faut acheter (utiliser, consommer, etc.) . . . . . . (notre produit) ».

 


Les couples d'opposition

(pour répondre à la question 4)

 

Ce sont des couples qui apparaissent de manière explicite ou implicite dans la plupart des argumentations, en particulier dans les publicités.

On peut aussi les utiliser comme point de départ pour approfondir le sens de n'importe quel texte ou de n'importe quelle image, pas forcément argumentatifs.

Il ne reste plus ensuite qu'à se poser des questions du genre : « Pourquoi l'auteur / le peintre / le publicitaire / etc. a-t-il choisi de montrer cet objet / cette personne / ce paysage / cet événement / etc., clair plutôt que foncé ? / ancien plutôt que nouveau ? / pauvre plutôt que riche ? / etc. »

 
 
petit /grand
gros / mince
épais / mince
court / long
haut / bas
avant / arrière
gauche / droite
vertical / horizontal
courbe /droit
droit / tordu
large / étroit
éloigné / proche
plein / vide
dur / mou
ouvert / fermé
beaucoup de / peu de
multiple / unique
fort / faible
sombre / clair
coloré / en noir et blanc (gris)
 
masculin / féminin
jeune / vieux
nouveau / ancien
chaud / froid
rapide / lent
pauvre / riche
vivant / mort
 
bon / mauvais
gentil / méchant
intelligent / bête
ignorant / savant
sage / fou
vrai / faux
réel / imaginaire
beau / laid
triste / gai
heureux / malheureux
ami / ennemi
 
animé / inanimé
animal / humain
sauvage / civilisé
naturel / artificiel
naturel / culturel
manuel / intellectuel
traditionnel / moderne
artisanal / industriel
occidental / oriental
du nord / du sud
rural / urbain
individuel / collectif
public / privé
civil / militaire
laïque / religieux
sacré / profane
 
cuit / cru
aigu / grave
flou / net
propre / sale
malade / sain
sec / mouillé
sec / humide
habité / désert
banal / original
rare / fréquent
commun / exceptionnel
inconnu / familier
passé / présent
passé / futur
normal / anormal
utile / inutile
honnête / malhonnête
fidèle / infidèle
confiant / méfiant
naïf / rusé
agité / calme
doux / violent
doux / rude
fini / infini
comique / tragique
souple / raide
solide / fragile
libre / opprimé
lâche / courageux
vertueux / vicieux
endormi / éveillé
mobile / immobile
ordonné / chaotique
 
sapide / insipide
nomade / sédentaire
reconnaissant / ingrat
curieux / blasé
inné / acquis
nécessaire / superflu
taché / immaculé
confortable / incommode
animé / inanimé
étranger / autochtone
spontané / élaboré
fier / humble
avare / prodigue
pacifique / belliqueux

 

D'autres idées ? Notez-les ╔

 


Les « thèses types » dans la publicité

(pour répondre à la question 6)

 

Toute publicité contient une argumentation, mais elle est presque toujours implicite. On retrouve toutefois assez facilement la ou les thèse(s), surtout que les publicitaires, qui cherchent à atteindre le plus grand nombre, choisissent en général des thèses très simples et ce sont presque toujours les mêmes qui reviennent dans chaque publicité.

Voici donc une liste (non exhaustive) des thèses-types utilisées par les publicitaires.

 

Il faut acheter notre produit parce que :
- il est pratique, il simplifie la vie
- il est plus facile à utiliser que les autres
- il est moderne
- il est bon pour la santé
- c'est le n°1 dans son domaine
- il est très ancien (il est fabriqué « depuis╔ »)
- il a été validé par un spécialiste
- il a été validé par un test
- une vedette elle-même le consomme, s'en sert
- il a un label de qualité
- il a un label d'authenticité
- il est garanti d'origine
- il a été conçu selon la tradition
- c'est un produit naturel
- il est économique
- il a un bon rapport qualité / prix
- c'est un produit de luxe
- il n'en existe qu'un petit nombre d'exemplaires
- il est esthétique
- il est original
- il répand le bonheur autour de lui
- il prouve notre amour pour celui pour qui on l'achète
- il est « magique »
- il ne contient pas de produit polluant ou à risque
- il a été confectionné dans de bonnes conditions sociales
 
 


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